آرشیو مهر ماه 1404

بازاریابی وابسته یک مدل تبلیغاتی است که در آن یک شرکت به ناشران شخص ثالث برای ایجاد ترافیک یا سرنخ به محصولات و خدمات شرکت، پاداش می‌دهد. ناشران شخص ثالث، وابسته هستند و هزینه کمیسیون، آنها را تشویق می‌کند تا راه‌هایی برای تبلیغ شرکت پیدا کنند.

درک بازاریابی وابسته

اینترنت باعث افزایش اهمیت بازاریابی وابسته شده است. آمازون ( AMZN ) با ایجاد یک برنامه بازاریابی وابسته، این روش را رواج داد که در آن وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌نویسان لینک‌هایی را به صفحه آمازون برای یک محصول بررسی شده یا مورد بحث قرار می‌دهند تا در صورت خرید، هزینه تبلیغات دریافت کنند. (اکنون، این روش به یوتیوب و رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام گسترش یافته است.) از این نظر، بازاریابی وابسته اساساً یک برنامه بازاریابی مبتنی بر پرداخت در ازای عملکرد است که در آن عمل فروش در یک شبکه گسترده برون‌سپاری می‌شود .

بازاریابی وابسته (Affiliate Marketing) قدمتی پیش از اینترنت دارد، اما در دنیای بازاریابی دیجیتال ، تجزیه و تحلیل‌ها و کوکی‌ها آن را به صنعتی میلیارد دلاری تبدیل کردند. شرکتی که یک برنامه بازاریابی وابسته را اجرا می‌کند می‌تواند لینک‌هایی را که منجر به جذب مشتری می‌شوند، ردیابی کند و از طریق تجزیه و تحلیل داخلی، ببیند که چه تعداد از آنها به فروش تبدیل می‌شوند.

برای مثال، یک تاجر تجارت الکترونیک که می‌خواهد به پایگاه وسیع‌تری از کاربران اینترنت و خریداران دسترسی پیدا کند، ممکن است یک همکار استخدام کند. یک همکار می‌تواند صاحب چندین وب‌سایت یا لیست ایمیل مارکتینگ باشد. هرچه یک همکار وب‌سایت یا لیست ایمیل بیشتری داشته باشد، شبکه او گسترده‌تر است. سپس همکار استخدام شده، محصولات ارائه شده در پلتفرم تجارت الکترونیک را به شبکه خود معرفی و تبلیغ می‌کند. همکار این کار را با اجرای تبلیغات بنری و متنی، ارسال لینک در وب‌سایت‌های خود و/یا ارسال ایمیل به مشتریان انجام می‌دهد. شرکت‌ها از تبلیغات در قالب مقالات، ویدیوها و تصاویر برای جلب توجه مخاطبان به یک سرویس یا محصول استفاده می‌کنند.

بازدیدکنندگانی که روی تبلیغات یا لینک‌ها کلیک می‌کنند به سایت تجارت الکترونیک هدایت می‌شوند. اگر آنها محصول یا خدمات را خریداری کنند، تاجر تجارت الکترونیک پورسانت توافق‌شده را که می‌تواند ۵ تا ۱۰ درصد از قیمت فروش باشد، به حساب همکار اضافه می‌کند.

نمونه‌هایی از بازاریابی وابسته

آمازون

برنامه بازاریابی وابسته آمازون، Amazon Associates، یکی از بزرگترین برنامه‌های بازاریابی وابسته در جهان است.۱سازندگان، ناشران، اینفلوئنسرها و وبلاگ‌نویسان برای اشتراک‌گذاری محصولات و خدمات آمازون در وب‌سایت‌ها، حساب‌های رسانه‌های اجتماعی یا برنامه‌های خود ثبت‌نام می‌کنند و برای فروش سایت‌هایشان پورسانت دریافت می‌کنند.

آمازون معیارهای سختگیرانه‌ای را برای سایت‌ها و برنامه‌هایی که میزبان تبلیغات آن هستند، تعیین می‌کند. به عنوان مثال، سایت‌ها نباید حاوی محتوای تکراری از سایت یا سازنده دیگری باشند و در دسترس عموم قرار گیرند. وب‌سایت‌ها باید با محتوای تازه فعال باشند و مطابق با استانداردهای آمازون باشند. به عنوان مثال، آنها نباید حاوی محتوای مستهجن یا توهین‌آمیز باشند، خشونت یا اعمال غیرقانونی را ترویج دهند یا حاوی هرگونه محتوایی باشند که برای دیگران مضر تلقی شود.۲

تأیید منوط به بررسی کامل توسط کارکنان آمازون و دستیابی به سهمیه فروش واجد شرایط است. اگر درخواستی رد شود، واجد شرایط بررسی مجدد نخواهد بود. پس از تأیید، با خرید محصولات یا خدمات از آمازون توسط بازدیدکنندگان سایت، کمیسیون کسب می‌شود.

همکاران آمازون می‌توانند تا 10٪ پورسانت برای فروش‌های واجد شرایط دریافت کنند. نرخ‌ها ثابت و بر اساس دسته بندی محصولات و برنامه‌ها هستند.۱به عنوان یک امتیاز ویژه، آمازون برای رویدادهای خاص کمیسیون‌های ویژه ارائه می‌دهد.

اتسی

Etsy ( ETSY ) یک بازار آنلاین جهانی برای کالاهای قدیمی و سایر اقلام منحصر به فرد است. این بازار محصولات خود را از طریق کانال‌های مختلف، از جمله شرکای بازاریابی وابسته، تبلیغ می‌کند. متقاضیان باید از طریق پورتال برنامه همکاری در فروش، درخواست آنلاین خود را ارسال کنند. برای واجد شرایط بودن به عنوان شریک بازاریابی وابسته Etsy، داوطلبان واجد شرایط باید حداقل ۱۸ سال سن داشته باشند، یک وب‌سایت فعال و منحصر به فرد داشته باشند، هویت برند داشته باشند و سایر معیارها را رعایت کنند.۴

در صورت تأیید، Etsy به ازای فروش حاصل از تبلیغ محصول سایت خود، به همکار فروش پورسانت پرداخت می‌کند. نرخ پورسانت متفاوت است و بر اساس قیمت سفارش پرداخت می‌شود. فروشندگان Etsy می‌توانند همکار فروش باشند، اما نمی‌توانند بدون اجازه ویژه، پورسانت محصولات خود را دریافت کنند. Etsy اعلام می‌کند که حق دارد در هر زمان و به هر دلیلی، قرارداد را فسخ کند.

ای‌بی

شبکه همکاری در فروش eBay، برنامه بازاریابی وابسته eBay است که به شرکا برای به اشتراک گذاشتن فهرست‌های شخصی‌شان در خارج از eBay Inc. ( EBAY ) پول پرداخت می‌کند. همکار کمیسیون دریافت می‌کند و ممکن است در هزینه‌های نهایی فروش خود، اعتبار کسب کند.۶شرکای eBay همچنین می‌توانند از فروش اقلام سایر فروشندگان، کمیسیون دریافت کنند.

کمیسیون زمانی دریافت می‌شود که خریدار ظرف ۲۴ ساعت پس از کلیک روی لینک خرید eBay در سایت همکار، روی یک کالا قیمت‌گذاری کند یا بلافاصله آن را خریداری کند. برای پیشنهادهای ارسالی، در صورتی که خریدار ظرف ۱۰ روز از تاریخ پیشنهاد، در حراج برنده شود، کمیسیون پرداخت می‌شود.۶

نرخ کمیسیون به نوع اقلام فروخته شده بستگی دارد و تا ۴٪ متغیر است.۶کارت‌های هدیه، اقلام فروخته شده توسط خیریه‌ها و تبلیغات ویژه به دلیل جریان درآمدی پایین، عموماً به عنوان فروش واجد شرایط در نظر گرفته نمی‌شوند.

بازفید

Buzzfeed یک شرکت رسانه دیجیتال مستقر در نیویورک است که به خاطر اخبار و داستان‌های سرگرمی پرطرفدار، آزمون‌ها و بررسی محصولات شناخته می‌شود. بخش خرید Buzzfeed آن، محصولات و خدمات شرکای مختلف را بررسی و نمایش می‌دهد. بازدیدکنندگان می‌توانند بررسی‌های محصول Buzzfeed را بخوانند و لینک‌های وابسته را برای خرید انتخاب کنند. Buzzfeed ممکن است از هر فروشی که از وب‌سایت آن انجام می‌شود، کمیسیون دریافت کند.

انواع بازاریابی وابسته

سه نوع اصلی بازاریابی وابسته وجود دارد:

1. بازاریابی وابسته‌ی غیر وابسته : این یک مدل تبلیغاتی است که در آن، همکار هیچ ارتباطی با محصول یا خدماتی که تبلیغ می‌کند، ندارد. آنها هیچ مهارت یا تخصص مرتبط شناخته‌شده‌ای ندارند و به عنوان مرجعی در مورد استفاده از آن فعالیت نمی‌کنند یا ادعایی در مورد آن ندارند. این غیرمرتبط‌ترین شکل بازاریابی وابسته است. عدم وابستگی به مشتری بالقوه و محصول، همکار را از وظیفه توصیه یا مشاوره معاف می‌کند.
2. بازاریابی وابسته مرتبط : همانطور که از نامش پیداست، بازاریابی وابسته مرتبط شامل تبلیغ محصولات یا خدمات توسط یک شرکت وابسته با نوعی رابطه با پیشنهاد است. به طور کلی، ارتباط بین جایگاه شرکت وابسته و محصول یا خدمات است. شرکت وابسته نفوذ و تخصص کافی برای ایجاد ترافیک دارد و سطح اقتدار آنها، آنها را به یک منبع قابل اعتماد تبدیل می‌کند. با این حال، شرکت وابسته هیچ ادعایی در مورد استفاده از محصول یا خدمات ندارد.
3. بازاریابی وابسته‌ی درگیر : این نوع بازاریابی ارتباط عمیق‌تری بین همکار و محصول یا خدماتی که تبلیغ می‌کنند برقرار می‌کند. آنها از محصول استفاده کرده‌اند یا در حال حاضر استفاده می‌کنند و مطمئن هستند که تجربیات مثبت آنها می‌تواند توسط دیگران به اشتراک گذاشته شود. تجربیات آنها تبلیغات است و به عنوان منبع اطلاعاتی قابل اعتماد عمل می‌کنند. از سوی دیگر، از آنجا که آنها توصیه‌هایی ارائه می‌دهند، ممکن است اعتبار آنها با هرگونه مشکلی که از محصول یا خدمات ناشی می‌شود، به خطر بیفتد.

مزایا و معایب بازاریابی وابسته

بازاریابی وابسته می‌تواند مزایای زیادی برای شرکت تبلیغاتی و بازاریاب وابسته داشته باشد. شرکت از تبلیغات کم‌هزینه و تلاش‌های خلاقانه بازاریابی وابسته‌های خود سود می‌برد و وابسته نیز با کسب درآمد و مشوق‌های اضافی سود می‌برد . بازده سرمایه‌گذاری برای بازاریابی وابسته بالا است زیرا شرکت فقط برای ترافیکی که به فروش تبدیل می‌شود، هزینه می‌پردازد. هزینه تبلیغات، در صورت وجود، بر عهده وابسته است.

در ابتدا، شرکت‌ها عمدتاً هزینه هر کلیک (ترافیک) یا هزینه هر هزار بازدید (هزار بازدید) را برای تبلیغات بنری پرداخت می‌کردند. با تکامل فناوری، تمرکز به سمت کمیسیون‌های فروش واقعی یا سرنخ‌های واجد شرایط تغییر یافت. برنامه‌های بازاریابی وابسته اولیه در برابر کلاهبرداری آسیب‌پذیر بودند زیرا کلیک‌ها می‌توانستند توسط نرم‌افزار ایجاد شوند، همانطور که تعداد بازدیدها می‌توانست.

اکنون، اکثر برنامه‌های همکاری در فروش شرایط و ضوابط سختگیرانه‌ای برای جذب مشتری دارند. برخی از برنامه‌های بازاریابی وابسته تا آنجا پیش می‌روند که نحوه‌ی بحث در مورد یک محصول یا خدمات را در محتوا، قبل از تأیید اعتبار لینک همکاری در فروش، مشخص می‌کنند.

شرکت‌های وابسته بی‌وجدان می‌توانند نام‌های دامنه با غلط املایی را تصاحب کنند و برای تغییر مسیر، کمیسیون دریافت کنند. آن‌ها می‌توانند فرم‌های ثبت نام آنلاین را با اطلاعات جعلی یا دزدیده شده پر کنند، AdWords را با عبارات جستجویی که شرکت در حال حاضر در آن‌ها رتبه بالایی دارد، خریداری کنند و غیره. حتی اگر شرایط و ضوابط واضح باشد، یک برنامه بازاریابی وابسته مستلزم آن است که کسی بر شرکت‌های وابسته نظارت داشته باشد و قوانین را اجرا کند.

با این حال، در عوض، یک شرکت می‌تواند به افراد باانگیزه و خلاق دسترسی پیدا کند تا به آنها در فروش محصولات یا خدماتشان به جهان کمک کند.

ظهور خرید آنلاین: راحتی

یکی از بزرگترین دلایلی که مردم آنلاین خرید می‌کنند، راحتی است. هیچ‌کس نمی‌خواهد با شلوغی بجنگد، دنبال جای پارک بگردد، تهیه محصولات مورد نیازمان هرگز آسان‌تر از این نبوده است. می‌توانید طیف گسترده‌ای از محصولات را درب منزل خود تحویل بگیرید. نیازی نیست برای پیدا کردن آنچه به دنبالش هستید، به فروشگاه‌های متعدد بروید. 

برای سفارش طراحی سایت در قزوین با خجسته وب تماس بگیرید

تجربیات شخصی‌سازی‌شده: هدفمند برای شما

پلتفرم‌های آنلاین در شخصی‌سازی چیزها واقعاً خوب عمل کرده‌اند. آن‌ها داده‌های مربوط به مشتریان خود را جمع‌آوری می‌کنند و از آن برای تنظیم توصیه‌ها بر اساس رفتار گذشته استفاده می‌کنند. این امر دقیقاً همان چیزی را که خریداران به دنبال آن هستند، بدون نیاز به جستجوی آن، در اختیارشان قرار می‌دهد. در آینده با تغییراتی در قوانین حفاظت از داده‌ها، آماده باشید که موتورهای شخصی‌سازی به جای استفاده از داده‌های تاریخی، از هوش مصنوعی برای پیش‌بینی سفرهای شخصی‌سازی‌شده استفاده کنند. همانطور که در سایت حرکت می‌کنید، موتور هوش مصنوعی از رفتار شما یاد می‌گیرد و در لحظه پیشنهادهایی ارائه می‌دهد.

قیمت‌گذاری و معاملات رقابتی: همه عاشق تخفیف هستند

همیشه خوب است که بتوانیم پول پس‌انداز کنیم. و نکته‌ای که در مورد فروشگاه‌های آنلاین متوجه خواهید شد این است که تقریباً همیشه تخفیف ارائه می‌دهند. آنها می‌دانند که این چقدر قدرتمند است و اغلب قیمت‌ها را آنقدر پایین تعیین می‌کنند که نه گفتن غیرممکن است. شما همیشه می‌توانید از فروشگاهی به فروشگاه دیگر بروید و قیمت‌ها را به سرعت مقایسه کنید. شرکت‌های آنلاین می‌توانند بهترین معاملات را جستجو کنند و آنها را در نتایج جستجو و به عنوان بخشی از اطلاعات مقایسه ارائه دهند.

چگونه یک وب‌سایت می‌تواند شما را موفق یا شکست دهد؟

1. اهمیت اولین برداشت‌ها : یک طراحی جذاب، افراد را جذب می‌کند، در حالی که یک طراحی افتضاح، اعتبار را کاهش می‌دهد. 
2. سهولت پیمایش : سایت‌های کاربرپسند به معنای فروش بیشتر هستند، در حالی که سایت‌های گیج‌کننده، پیدا کردن آنچه مشتریان نیاز دارند را دشوار می‌کنند. 
3. سرعت بارگذاری صفحه : بارگذاری سریع به معنای فروش بیشتر و تجربیات بهتر است . بارگذاری کند، مشتریان بالقوه را ناامید می‌کند و می‌تواند منجر به ترک سایت شود. 
4. واکنش‌گرایی موبایل : یک سایت موبایل، کار با آن را برای مشتریان در صفحات نمایش کوچک ساده می‌کند، اما استفاده از سایت‌های بهینه‌سازی نشده دشوار است. 
5. گزینه‌های پرداخت امن : اعتماد با انواع روش‌های پرداخت امن شناخته‌شده ایجاد می‌شود، اما تنها ارائه یکی از آنها می‌تواند باعث ایجاد شک و تردید شود. 
6. بهینه‌سازی سئو : سئوی خوب، دسترسی به محتوا را برای جستجو آسان‌تر می‌کند، اما سئوی بد، شما را از دید همه افراد آنلاین پنهان می‌کند. 
7. محتوای باکیفیت : محتوای جذاب باعث ایجاد اعتبار در نزد مشتریان می‌شود، محتوای ضعیف منجر به بی‌اعتمادی می‌شود. 
8. پشتیبانی و ارتباط با مشتری : پاسخ سریع به نیازهای مشتری، تجربه سایت را بهبود می‌بخشد و نادیده گرفتن آنها به رابطه شما آسیب می‌رساند. 
9. تجزیه و تحلیل و سازگاری : استفاده از داده‌ها برای تغییر رویکردتان باعث رشد شما می‌شود. عدم استفاده از داده‌ها شما را نسبت به فعالیت واقعی کور می‌کند. 
10. اثبات اجتماعی و نظرات : نمایش بازخورد مشتری، تجربیات دیگران را به اشتراک می‌گذارد. عدم ارائه بازخورد، اعتبار ایجاد نمی‌کند.

بازی جستجو به سرعت در حال تغییر است

برای دهه‌ها، بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) سنگ بنای استراتژی دیجیتال بود. برندها برای رتبه‌بندی‌های برتر در گوگل - تنظیم دقیق کلمات کلیدی، بک لینک‌ها، فراداده‌ها و ساختار سایت برای کسب بازدید، ترافیک و اعتماد - به شدت رقابت می‌کردند. این روش جواب داد. هنوز هم جواب می‌دهد. اما قوانین بازی به سرعت در حال تغییر هستند.

مدل سنتی تایپ کردن یک عبارت، اسکن کردن لینک‌ها و کلیک کردن در حال محو شدن است. جای آن را گرفته است؟ پاسخ‌های فوری. به لطف ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی مانند ********GPT ، تجربه تولید جستجوی گوگل (SGE) و دستیارهای صوتی مانند الکسا و سیری، کاربران از جستجو به پرسیدن روی آورده‌اند و انتظار پاسخ‌های سریع، مستقیم و شخصی‌سازی‌شده را دارند.

این تغییر، نشان‌دهنده ظهور بهینه‌سازی موتور پاسخ (AEO) است ، رویکردی جدید که اولویت را به منبع حقیقت بودن برای موتورهای مبتنی بر هوش مصنوعی می‌دهد ، نه فقط رتبه‌بندی در فهرستی از لینک‌های آبی.

اگر استراتژی دیجیتال شما هنوز ریشه در سئوی قدیمی دارد، این را زنگ خطری برای خود در نظر بگیرید. شما دیگر فقط برای چشم‌های انسان که نتایج جستجو را بررسی می‌کنند، بهینه‌سازی نمی‌کنید - شما برای ماشین‌هایی که پاسخ‌ها را ارائه می‌دهند، بهینه‌سازی می‌کنید.

برای مشاوره طراحی سایت در رشت با خجسته وب تماس بگیرید.

AEO چیست و چرا حالا؟

آینده‌ی دیده شدن متعلق به محتوایی است که واضح، معتبر و آماده‌ی نقل قول باشد.

بهینه‌سازی موتور پاسخ (AEO): تکامل بعدی سئو در عصر هوش مصنوعی

در چشم‌انداز پرسرعت بازاریابی دیجیتال امروزی، هوش مصنوعی (AI) در حال تغییر نحوه جستجوی کاربران و نحوه پاسخگویی کسب‌وکارها است. تاکتیک‌های سنتی سئو دیگر کافی نیستند. با تکامل موتورهای جستجو به موتورهای پاسخ‌دهنده - به رهبری پیشگامانی مانند گوگل، OpenAI و استارتاپ‌هایی مانند Perplexity - یک رشته جدید ظهور کرده است: بهینه‌سازی موتور پاسخ‌دهنده (AEO) .

https://explodingtopics.com/blog/********bot-statistics

چرا تبدیل شدن به منبع حقیقت اهمیت دارد؟

برخلاف موتورهای جستجوی سنتی که صفحات را فهرست می‌کنند، موتورهای پاسخ، پاسخ‌های مستقیم و غنی از متن را به سوالات کاربران ارائه می‌دهند. آن‌ها داده‌ها را در سراسر وب اسکن و ترکیب می‌کنند تا دقیق‌ترین و مختصرترین اطلاعات را ارائه دهند، و این امر تبدیل شدن محتوای شما به منبع اصلی را بیش از هر زمان دیگری حیاتی می‌کند . هنگامی که برند شما به عنوان پاسخ معتبر نمایش داده می‌شود، شما به دیده شدن و اعتبار بی‌نظیری دست می‌یابید - در حالی که ترافیک بسیار واجد شرایطی را جذب می‌کنید که احتمال تبدیل شدن به مشتری را افزایش می‌دهد.

این مربوط به نیت است، نه فقط کلمات کلیدی

موتورهای جستجو مانند گوگل اکنون از سیستم‌های هوش مصنوعی مانند RankBrain برای درک قصد و نیت کاربران استفاده می‌کنند ، نه فقط کلمات کلیدی. این تغییر مستلزم استراتژی‌های محتوایی است که با آنچه کاربران واقعاً می‌خواهند بدانند - نه فقط آنچه تایپ می‌کنند - همسو باشند. ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی می‌توانند روابط معنایی، رفتار کاربر و الگوهای جستجو را تجزیه و تحلیل کنند تا فرصت‌های محتوایی با ارزش بالا را آشکار کنند. این به شما امکان می‌دهد محتوایی ایجاد کنید که نه تنها قابل کشف باشد، بلکه مرتبط و طنین‌انداز باشد.

محتوای شخصی‌سازی‌شده و پیش‌بینی‌کننده برنده است

سئوی پیش‌بینی‌کننده و شخصی‌سازی‌شده - AEO همچنین یک تجربه کاربری شخصی‌سازی‌شده را امکان‌پذیر می‌کند - محتوا را بر اساس رفتار، ترجیحات و تعاملات گذشته تنظیم می‌کند. و با سئوی پیش‌بینی‌کننده ، می‌توانید روندهای جستجوی آینده را پیش‌بینی کنید و استراتژی محتوای خود را به صورت فعال تطبیق دهید و از رقبا جلوتر بمانید.

AEO یک تغییر طرز فکر است، نه فقط یک معیار

چرا AEO بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد ؟ AEO نشان‌دهنده یک تغییر الگو است. این موضوع مربوط به الگوریتم‌های بازی نیست - بلکه مربوط به کسب اعتماد از طریق دقت، ارتباط و بینش است. وقتی محتوای شما به عنوان یک پاسخ مستقیم استفاده می‌شود، شما فقط رتبه‌بندی نمی‌کنید - شما مالک مکالمه هستید. پذیرش هوش مصنوعی در تلاش‌های سئو شما اختیاری نیست، بلکه ضروری است. برای حفظ رقابت، سازمان‌ها باید استراتژی‌های دیجیتال خود را تکامل دهند تا منعکس کننده نحوه جستجوی کاربران امروز و جهت‌گیری جستجو در آینده باشند.

فرصت بکر بسیار عظیم است

با وجود تمام صحبت‌ها در مورد رشد موتورهای ******** هوش مصنوعی که به سوالات پاسخ می‌دهند، این فرصت رشد هنوز به طور کامل شناخته نشده است. تقریباً ۷۰٪ از آمریکایی‌های مورد بررسی اظهار داشتند که از ********‌بات هوش مصنوعی استفاده نکرده‌اند. این نشان می‌دهد که فرصت‌های زیادی در اینجا وجود دارد. همانطور که برندها برای AEO (همراه با فعالیت‌های فعلی خود) آماده می‌شوند، حضور آنها در موتورهای پاسخگویی هوش مصنوعی (********‌بات‌های هوش مصنوعی) می‌تواند مزیت رقابتی قابل توجهی داشته باشد.

https://explodingtopics.com/blog/********bot-statistics

چگونه بازاریابان می‌توانند برای بهینه‌سازی موتور پاسخ (AEO) بهینه‌سازی کنند؟

از آنجایی که موتورهای پاسخگویی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند ********GPT، Bing Copilot و Perplexity به طور فزاینده‌ای نحوه یافتن اطلاعات توسط مخاطبان را شکل می‌دهند، بازاریابان باید در مورد دستورالعمل‌های سئو خود تجدید نظر کنند. آینده فقط رتبه‌بندی نیست - بلکه تبدیل شدن به منبع قابل اعتماد ابزارهای هوش مصنوعی است. در اینجا نحوه قرار دادن محتوای برند خود برای دیده شدن و اعتبار در این الگوی جدید آورده شده است.

1. محتوا را حول محور سوالات تنظیم کنید - پاسخ‌های هوشمندانه ارائه دهید

دلیل اهمیت: موتورهای پاسخ، پاسخ‌های واضح و مستقیم به سوالات کاربران را در اولویت قرار می‌دهند. محتوای خود را به عنوان یک دارایی دانش در نظر بگیرید که منتظر استناد است.

چه باید کرد:

• از هدرهایی استفاده کنید که سوالات زبان طبیعی مخاطبان شما را منعکس می‌کنند.
• برای بهبود قابلیت استخراج، محتوا را به سبک پرسش و پاسخ قالب‌بندی کنید.
• پاسخ‌ها را کوتاه، واقعی و قابل فهم نگه دارید.

مورد استفاده در بازاریابی: یک برند مراقبت از پوست پستی با عنوان «چه چیزی باعث آکنه در بزرگسالان می‌شود؟» منتشر می‌کند و در ابتدای آن پاسخی مختصر و پزشکی ارائه می‌دهد. این ساختار، استخراج یک نقل قول واضح را برای موتورهای پاسخ آسان می‌کند و اعتبار برند را در حوزه سلامت افزایش می‌دهد.

2. از نشانه‌گذاری طرحواره برای روشن کردن هدف و زمینه استفاده کنید

دلیل اهمیت: داده‌های ساختاریافته به ابزارهای هوش مصنوعی کمک می‌کنند تا محتوای شما را در سطح جزئی‌تر درک کنند و احتمال اینکه به عنوان یک پاسخ قابل اعتماد ظاهر شود را افزایش دهند.

چه باید کرد:

• بسته به محتوا، انواع طرحواره مانند سوالات متداول، نحوه انجام کار، مقاله و محصول را اعمال کنید.
• مطمئن شوید که نشانه‌گذاری شما به وضوح هدف محتوا را منعکس می‌کند.

مورد استفاده در بازاریابی: یک خرده‌فروش تجارت الکترونیک، طرحواره محصول را به صفحات اضافه می‌کند و قیمت، موجودی و نظرات را برای ماشین قابل خواندن می‌کند. وقتی کاربری از ********GPT در مورد «بهترین هدفون‌های اقتصادی» سوال می‌کند، این داده‌ها به نمایش محصول شما کمک می‌کند و مستقیماً به تبدیل‌ها مرتبط می‌شود.

3. زبان مخاطبان خود را مطابقت دهید - نه فقط کلمات کلیدی

دلیل اهمیت: مردم دیگر مثل گذشته جستجو نمی‌کنند. جستجوهای طبیعی و محاوره‌ای بر هوش مصنوعی و تعاملات صوتی غالب هستند.

چه باید کرد:

• از زبانی استفاده کنید که نحوه صحبت کردن مخاطب هدف شما را تقلید کند.
• عبارات طولانی و غنی از هدف را به پر کردن رباتیک کلمات کلیدی ترجیح دهید.

مورد استفاده در بازاریابی: یک برند مسافرتی به جای هدف قرار دادن «راهنمای هتل بارسلونا»، عبارت «به عنوان یک بازدیدکننده جدید در بارسلونا کجا باید اقامت کنم؟» را بهینه می‌کند - و شانس خود را برای قرار گرفتن در توصیه‌های شخصی‌سازی‌شده هوش مصنوعی افزایش می‌دهد.

4. ایجاد اعتماد از طریق محتوای شفاف و تازه

دلیل اهمیت: ابزارهای هوش مصنوعی به منابع معتبر و به‌خوبی نگهداری‌شده پاداش می‌دهند. بعید است که محتوای قدیمی یا ناشناس مورد توجه قرار گیرد.

چه باید کرد:

• مشخصات و اعتبارنامه‌های متخصصان را اضافه کنید.
• منابع معتبر را ذکر کنید.
• محتوای خود را با جدیدترین بینش‌ها و داده‌ها به‌روز نگه دارید.

مورد استفاده در بازاریابی: یک شرکت فناوری سلامت به طور مداوم صفحه منبع «علائم کووید طولانی» خود را با به‌روزرسانی‌های بررسی‌شده توسط متخصصان به‌روز می‌کند. این امر آن را به مرجعی قابل اعتماد برای کاربران و موتورهای پاسخ تبدیل می‌کند.

5. فراتر از گوگل فکر کنید - برای اکوسیستم هوش مصنوعی بهینه شوید

دلیل اهمیت: در حالی که گوگل همچنان مهم است، موتورهای جستجو به سرعت در حال تبدیل شدن به کانال‌های کلیدی اکتشاف هستند - به خصوص برای جستجوهای سنگین یا با هدف بالا.

چه باید کرد:

• محتوایی طراحی کنید که موتورهای جستجو بتوانند به آن اعتماد کنند و از آن نقل قول کنند.
• تخصص برند را به صورت بصری و زمینه‌ای به نمایش بگذارید.

مورد استفاده در بازاریابی: یک وبلاگ فین‌تک در بالای هر مقاله خود یک بنر اعتبارسنجی قرار می‌دهد: «بررسی‌شده توسط تحلیلگران مالی معتبر». این کار باعث افزایش اعتمادپذیری آن وبلاگ می‌شود، زیرا ابزارهای هوش مصنوعی استنادها را انتخاب می‌کنند و در سراسر اکوسیستم اعتبار ایجاد می‌کنند.

اگه کسب‌وکاری در گیلان داری — چه فروشگاه محلی، چه کافه، چه اقامتگاه — بدون سایت یعنی بخش بزرگی از مشتری‌هاتو از دست می‌دی!

???? ۱. مردم قبل از خرید سرچ می‌کنن

امروزه بیشتر مردم قبل از اینکه جایی برن یا خرید کنن، تو گوگل سرچ می‌کنن.
اگه سایت نداشته باشی، عملاً دیده نمی‌شی.

????️ ۲. مسافرا دنبال شما می‌گردن

هر سال هزاران گردشگر میان گیلان.
خیلیا دنبال رستوران، اقامتگاه یا صنایع‌دستی خاص هستن — ولی فقط اونایی رو پیدا می‌کنن که سایت دارن.

???? ۳. اعتماد بیشتر، فروش بیشتر

داشتن سایت یعنی برندت واقعی و حرفه‌ایه.
کاربر وقتی سایت ببینه، راحت‌تر اعتماد می‌کنه و احتمال خریدش خیلی بیشتر می‌شه.

???? ۴. امنیت و کنترل دست خودته

برخلاف اینستاگرام، سایت مال خودته!
نه از تحریم می‌ترسی، نه از حذف شدن صفحه.

???? ۵. یه سرمایه‌گذاری بلندمدت

سایت هزینه نیست، سرمایه‌ست.
چیزی که سال‌ها برات مشتری میاره، حتی وقتی خوابی!